Was macht eine Website optisch ansprechend?

Wenn Sie kein Designer sind, kann es eine unmögliche Aufgabe sein, Ihre Website optisch ansprechend zu gestalten. Sie wissen bereits, dass es ein ziemlich kritischer Faktor ist, um Vertrauen zu schaffen, denn es ist das, was Sie selbst suchen.

In diesem Artikel werden die 4 Grundlagen für ein großartiges visuelles Design für jede Website, egal wo, aufgeschlüsselt:

  • Gestaltung & Farbe
  • Bilder & Grafiken
  • Benutzerfreundlichkeit
  • Durchgängigkeit

Also, wo fangen Sie an? Welche Farben benutzen Sie? Welche Arten von Bildern verwenden oder nicht verwenden?

Schönheit im Auge des Betrachters geht nur so weit. Sie bricht tatsächlich zusammen, wenn es keine zugrundeliegenden Prinzipien gibt. Das heißt, es gibt 4 Grundlagen. Bauen Sie darauf auf, und dann können Sie in die Stadt gehen.

Glaubwürdigkeit kommunizieren

Innerhalb einer Kultur (die entweder durch Zeit, Raum oder Industrie geschaffen wurde) ist eine Sprache ein Regelwerk für effektive Kommunikation.

Sie können ein erstaunliches Produkt haben, aber wenn niemand versteht, was Sie sagen, dann werden Sie es nicht verkaufen. Und wenn Sie Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Idee so verpacken wollen, dass Sie Sorgfalt, Qualität und Vertrauen vermitteln, müssen Sie die 4 Grundlagen festnageln.

Verstehen Sie das: Laut dem Stanford Persuasive Technology Lab sagen 46% der Website-Besucher, dass das Design einer Website, einschließlich Schriftgröße, Farbschema, Layout und Navigation, das Kriterium Nr. 1 ist, um die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu erkennen.

Das ist fast die Hälfte

Der Mensch verarbeitet das Visuelle 60.000 Mal schneller als den Text.

Das bedeutet, dass innerhalb eines Sekundenbruchteils die Hälfte aller Ihrer Besucher entscheidet, dass sie Ihnen nicht vertrauen können – allein aufgrund dessen, was sie sehen, und nicht aufgrund dessen, was Sie sagen.

Sie können es sich nicht leisten, jeden Tag die Hälfte Ihrer Website-Besucher zu verlieren.

Wie können wir das also beheben? Schauen wir uns die vier Hauptmerkmale an, die eine Website visuell ansprechend machen.

Design und Farbe

Der erste Schritt, um eine Website visuell ansprechend zu gestalten, sind die Farben, mit denen man sie gestaltet. Sie sind der erste Blickfang, wenn Sie einen Bus überholen. Es ist das, was Sie beim Blättern durch Ihren Facebook-Feed innehalten lässt.

Farbe ist ein Blickfang und bietet eine sofortige Kommunikationsebene. Noch bevor das Bewusstsein angefangen hat zu denken, hat das Unterbewusstsein bereits bewertet, ob etwas interessant ist oder nicht. Rein auf der Basis von Farben.

Unsere Gehirne sind sinngebende Maschinen. Sie mögen es, Dinge so zu organisieren, dass sie verarbeitet werden können. Aber das Unterbewusstsein kommuniziert in Eindrücken, es intuitiert ganze Realitäten, die der Verstand später aufbrechen muss. Das ist die Welt der Farben.

Deshalb flößen Seiten mit unübersichtlichen Farben, konkurrierenden Farbschemata oder grellen Farbwahlen kein Vertrauen ein.

Eine sauber gestaltete Website mit einem klaren Farbschema zeigt Ihrem Besucher, dass die Präsentation mit Sorgfalt erstellt wurde. Darum lieben wir das Entpack-Erlebnis unserer neuen iPhones.

Diese Art der Geschenkverpackung sagt uns etwas über das Gerät und die Erfahrung, die wir damit machen werden, noch bevor wir es sehen oder benutzen.

Kurz gesagt: Je attraktiver die Menschen Ihre Website finden, desto höher sind Ihre Chancen, dass sie etwas länger bleiben. Das bedeutet, dass Sie höhere Chancen haben, sie zu konvertieren.

Bilder und Grafiken

Der Stock-Art-Trend hat seine Blütezeit hinter sich, da immer mehr von uns Kleinbetrieben selbst fotografieren können.

Es ist nicht länger unerschwinglich, einen Fotografen zu beauftragen, um Bilder von Ihrem Büro und Ihrem Team zu machen – wenn es sich um Sie und Ihr iPhone handelt. Und wenn Sie ein gutes Auge haben, können Ihre Fotos viel dazu beitragen, einen authentischen, soliden ersten Eindruck zu vermitteln.

Offensichtlich sehen Stockfotos gefälscht aus. Und ihre übermäßige Verwendung bedeutet, dass wir sie aus einer Meile Entfernung erkennen können. Unsere BS-Filter sind heutzutage extrem empfindlich, um Gary Vaynerchuk zu zitieren.

Das bedeutet, wenn Ihr erster Eindruck ist, dass Sie nicht echt sind, warum sollte jemand darauf vertrauen, dass Ihr Service echt ist?

Wenn Sie es schaffen, investieren Sie in einen professionellen Fotografen und Sie werden Ihre Konkurrenz umhauen. Ihre Website und alle Ihre Marketingmaterialien werden sich sofort verwandeln.

Sie werden nicht nur Geld sparen (weil Ihre Designer alles einfacher machen), sondern vor allem vermittelt Ihnen eine solide, engagierte Fotografie besser als jedes iPhone oder jede billige Kamera, wie sehr Sie sich für Sorgfalt, Qualität und Exzellenz einsetzen. Oder Stock Art.

Je besser die Bilder, desto besser wird Ihr Unternehmen aussehen.

Der erste Eindruck bei Websites ist wirklich wichtig.

Durchgängigkeit

Die Konsistenz wird oft vergessen. Besonders von besonders kreativen Menschen. Konsequentes Design erlaubt es dem Nutzer, sich auf die Botschaft zu konzentrieren.

Ein inkonsistentes Layout bedeutet, dass jede Seite den Besucher dazu zwingt, anzuhalten, die Sprache neu zu lernen und sich dann wieder auf das Wesentliche zu konzentrieren.

Vor ein paar Jahren habe ich einen Schreibkurs belegt, und eine der Aufgaben bestand darin, eine Ausgabe des Kindermagazins Highlights“ zu studieren. Das Chaos auf jeder Seite hat mich umgehauen.

Jedes Foto war schräg, der Text war überall, und durch verschiedene Größen, Farben und auffällige Formen verstümmelt. Ich fühlte mich erschöpft, wenn ich nur versuchte, alles auf einer Seite zu entziffern.

Und dann wurde mir klar, dass ihre Wahl, das zu tun, sehr clever war. Unsere Gehirne sind ‚Sinnesmaschinen‘, also sehen wir etwas, von dem wir wissen, dass es für uns wertvoll ist (wie ein Kind, das weiß, dass dieses Magazin Spaß machen wird), und wir stecken Energie in das Studieren und Organisieren von allem.

Aber was, wenn Sie noch nicht davon überzeugt sind, dass es für Sie wichtig ist?

Wir sehen solche Seiten ständig; sie sind vollgepackt mit Anzeigen und Inhalten, und jede Seite ist anders gestaltet. Ein Besucher schaut sich das Ganze an, entscheidet innerhalb von 7 Sekunden, dass es zu viel Mühe kostet, und verlässt die Seite, um eine Website zu finden, die leichter zu absorbieren ist.

Was sorgt also für ein einheitliches Design auf Ihrer Website?

Zuerst entscheiden Sie sich für Ihre drei Wichtigkeitsebenen: primäre Wichtigkeit, sekundäre Wichtigkeit und dann tiefere Details.

Ihre Überschriften und der darüber liegende Bereich sollten den Inhalt mit primärer Bedeutung vermitteln. Dann schauen Sie sich den Rest Ihrer Seite an und strukturieren Sie sie so, dass jemand, der sie scannt, ein klares Gefühl dafür bekommt, was es zu konsumieren gibt.

Vor ein paar Jahren war ich in einem französischen Internat und erinnere mich, dass ich zu spät in eine Klasse für ungarische Geschichte kam. Ich glaube, ich war nach dem Essen in der Spül-Crew. Ich schlüpfte in den hinteren Teil des Raumes und sah zu, wie der Lehrer leidenschaftlich Worte an die Tafel schrieb, sie unterstrich, um ihre Bedeutung nach Hause zu fahren, und dann später zurückkam, um sie verrückt zu umkreisen, um wieder zu zeigen, wie wichtig sie waren.

Am Ende der Klasse (als ich dort ankam) war die Tafel mit Kreideblasen bedeckt. Alles war gleich wichtig, eingepfercht in jeden verfügbaren Platz. Mein Verstand hatte nicht einmal die Chance, aufzugeben. Ich versuchte einfach nicht einmal zu entscheiden, was wichtiger war; das Datum, der Name oder das unleserliche Etwas in der rechten oberen Ecke.

Seien Sie bei Ihrer Website vorsichtig, wenn Sie alles ‚unterstrichen‘ haben. Denn wenn alles unterstrichen ist, ist nichts unterstrichen.

Und seien Sie auch vorsichtig, dass Sie nicht alles genug unterstreichen. Denn dann verblasst alles wieder zu einem grauen Miasma, das den Leser dazu zwingt, anzuhalten und sich mehr zu engagieren, als er Energie dafür hat.

Es ist zu leicht, sie zu verlieren

Gestalten Sie also ein Layout, das leicht zu sehen ist, einen starken Kontrast zwischen Ihren Elementen aufweist und die wichtigsten Punkte hervorhebt. Wenn Sie sich für diese „Sprache“ entschieden haben, halten Sie sie auch auf dem Rest Ihrer Website und allen Ihren Marketingmaterialien aufrecht.

Zum Beispiel:

  • könnten alle Ihre Zitate einen einfarbigen Hintergrund haben. Machen Sie das überall.
  • Alle Ihre Überschriften könnten eine bestimmte Größe und Farbe haben. Halten Sie sie konsistent.
  • Ihre Bilder könnten in Graustufen gut aussehen. Treffen Sie eine Markenwahl und halten Sie sich dann überall daran.
  • Letztendlich schafft die Konsistenz Ihrer Website Vertrauen, denn sie bedeutet, dass Sie nicht unorganisiert sind.

Ihre Besucher können sich darauf verlassen, dass Ihr Service ebenso stimmig und gut aufgebaut ist wie Ihre Website.

Fassen wir zusammen

Gestaltung & Farbe

Eine optisch ansprechende Website beginnt mit einem soliden Design und einer bewussten Farbgebung.

Gutes Design kommuniziert sofort Kompetenz, Sorgfalt und Glaubwürdigkeit. Schlechtes Design löst Befürchtungen aus und kann das Interesse innerhalb von 7 Sekunden zum Erliegen bringen. Das ist nicht einmal lang genug, um zu sagen ‚Hallo, ich bin Joe, und ich kann Ihre Welt mit diesem unglaublichen…‘.

Die Farben, die Sie verwenden, schwingen mit verschiedenen Gefühlen mit und können unterschiedliche Reaktionen auslösen.

Übertragen Sie das bei der Definition Ihrer Marke auf Ihre Website, um ein ganzheitliches Erlebnis von Ihnen und Ihrem Unternehmen zu schaffen. Denken Sie über die Reaktion nach, die Sie auslösen möchten, und wählen Sie die Farben aus, die dazu beitragen, dass dies geschieht.

Probieren Sie das Canva Farbrad aus, um Ihren Designprozess einfach und effizient zu gestalten.

Bilder und Grafiken

Gute Fotografie bringt sofortige visuelle Attraktivität, Klasse und Qualität. Es ist auch heute noch ungewöhnlich, dass eine Website gut komponierte und gut ausgeleuchtete Fotos von Teams und ihren Büros enthält. Dies ist der einfachste Schritt, um sich von der Konkurrenz abzuheben und das Vertrauen Ihrer Besucher zu stärken.

Nehmen Sie sich die Zeit, um offensichtliches „Stock Art“-Material zu vermeiden, und mit ein wenig Aufwand im Vorfeld können Sie und Ihr iPhone Ihrer Website helfen, die Lücke zwischen Ihnen und Ihren Besuchern zu schließen.

Benutzerfreundlichkeit

Halten Sie die Dinge leicht verständlich und konventionell. Machen Sie sich nicht über Namen lustig, wie ‚join the Pub‘ statt ‚Blog‘ oder ‚Main Lobby‘ statt ‚Home‘ Seite.

Machen Sie Ihre Schaltflächen deutlich, Ihr Menü klar und einfach, Ihr Seitenlayout auf das Wichtigste konzentriert und achten Sie auf eine klare Lesbarkeit.

Durchgängigkeit

Sobald Sie eine „Sprache“ für die Interpretation der Elemente Ihrer Marke (Text, Fotos, Zitate usw.) eingerichtet haben, verwenden Sie dieses Layout überall.

Die Konsistenz mit Ihrer Designsprache bedeutet, dass Ihre Besucher weniger Zeit damit verbringen können, zu verstehen, wie Sie etwas sagen, und mehr Zeit haben, das Gesagte aufzunehmen.

Und was von all dem schwingt bei Ihnen am meisten mit?

Wenn Ihnen irgendetwas hier geholfen hat, dann setzen Sie einen Link zu Ihrer überarbeiteten Website! Wir können das Feedback weiterführen und Ihre Besucher-Konversionen erhöhen.

Einen kompletten Leitfaden zum Einrichten einer Website gibt es hier.

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